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    微信廠家一手貨源香煙

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    • 2019-11-03 13:24發布時間
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      ’“好女孩不吸煙”
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      吸煙的女性,曾經被視為一種墮落的象征。

      長期以來,北美、歐洲女性的吸煙行為,與放蕩的道德和可疑的性行為聯系在一起。早在17世紀,荷蘭畫家就用煙草和吸煙來象征人類的愚蠢,而在這些畫作中,唯一出現的吸煙女人只有妓女。同樣,19世紀時,女性煙民被視為墮落的女性,而吸煙則是性工作者的職業象征。

      確實,香煙在維多利亞時代的色情攝影中是常見的道具,只有少數波西米亞藝術家和知識分子才敢挑戰這樣的社會習俗。女性吸煙在社會上所面對的恥辱,甚至在1908年,讓紐約一名在公共場所吸煙的女性被捕。然而幾十年過去,北美和北歐女性的吸煙行為已經被社會廣泛接受,甚至人們希望她們如此。這當然歸功于女性社會和經濟地位的變化。然而,煙草工業利用這種變化,將吸煙變為一種對于“自由”和“解放”的象征而進行的宣傳頁功不可沒。甚至在今日,世界各地的煙草行業,尤其是正經歷著迅速變革的國家,仍在視而不見煙草對于健康的危害,而宣揚這一信息。

      19世紀末,與傳統的香煙比較,卷煙發展為更為干凈、容易使用且現代的產品,同時價格也越來越便宜。盡管在世紀之交,香煙在男性中開始流行起來,仍有很多人反對這種被視為骯臟且令人墮落的習慣。而即使那些有魅力的年輕女性常出現在香煙品牌的廣告、海報中,她們的作用并非吸引女性,而是男性顧客。


      40年代,華品煙草股份有限公司廣告:吸煙美人。

      觀念的轉變:由“骯臟的習慣”到“自由的火把”

      第一次世界大戰成為了女性解放和女性吸煙行為廣泛傳播的分水嶺。在戰爭期間,她們不僅需要從事較為男性化的職業,同時社交、時尚、女性化等因素也滲透進生活。這對煙草公司來說,就像一座等待被挖掘的金礦。

      幾乎是最早的針對女性的媒體營銷案例,產生于1925年的好彩香煙(Lucky Strike)。那是一個追求苗條與波波頭和短裙盛行的年代,而本著“用好彩代替甜食”的口號,美國煙草公司(American Tobacco)將好彩香煙打造成了一種無脂肪的滿足饑餓的方式。效果是顯著的——好彩香煙的市場份額增加了200%以上,并連續兩年成為美國煙草公司的最暢銷產品。

      沖破女性在公共場合使用香煙的禁忌,也囊括在了性別平等的探討之中。1929年,紐約復活節游行中,幾位年輕女性抽著她們“自由的火把”(Torches of Freedom)——也就是好彩香煙,在第五大道的游行隊伍中,抗議著有關女性的不平等。一場全國范圍內的討論由此而來。最初連如何握煙都不會的女性,正被媒體的大肆報道調教著自信心——煙草公司利用平面廣告中女性吸煙的形象來解決這一問題,好萊塢的女星們在這其中起到了某種“榜樣”作用。


      貨架上的維珍妮牌女士香煙(Virginia Slims)。隨著20世紀初北美和北歐地區女性香煙市場開拓的初嘗試,女性使用香煙的文化意義開始產生了變化:從最初作為男人附屬品的標志,到“像”男人,再到可以“吸引”男人,直至被視為一種“平等”和“解放”的標志。獨立、自由的女性形象被打造,傳播到歐洲其他國家,甚至可能處于煙草普及更早階段的非洲和亞洲,而這些廣告中的女性無一例外,都夾著一支未燃盡的香煙。

      作為濾鏡的廣告與“勝利”的錯覺

      為了販賣給更多女性,香煙被包裝成了她們無法抗拒的模樣。對于煙草的普及,廣告的推動作用功不可沒,尤其是針對女性而言。

      女性總是最勇于嘗鮮的細分市場。“這些女士們在過去15年間引領了每一種香煙的流行趨勢,研究表明,她們是最先擁抱特大號香煙,以及薄荷、木炭和嵌入式過濾煙嘴的群體。” 菲利普·莫里斯公司(Philip Morris Companies Inc. 簡稱PM)于1968年(同年)推出一款維珍妮牌女士香煙(Virginia Slims)。相對于上一個十年中他們推廣的代表男性氣概的萬寶路香煙(Marlboro),維珍妮牌女士香煙則主打一種充滿活力的、耀眼的、愉悅的品牌形象。甚至在電視與廣播的廣告中,配樂都試圖傳遞出一種“恭喜你作為一個女人,恭喜你獲得成功”的信息。“這是第一支專為女性打造的香煙……它被設計得更為修長,以適應女性更為小巧的手和嘴唇……并且包裝在一個苗條的錢包式包裝中。”

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